ChatGPT pèse 20 % du volume de Google : votre budget acquisition doit en tenir compte

Dans un entretien accordé à Big Technology, Adam Fry, responsable produit de ChatGPT, affirme que le volume de requêtes de type recherche sur ChatGPT atteint désormais environ un cinquième de celui de Google. OpenAI revendique 1,2 milliard d'utilisateurs actifs hebdomadaires, contre 1 milliard deux mois plus tôt, et 250 millions d'utilisateurs hebdomadaires de la voix. Fry annonce aussi la fusion prochaine des modes Chat et Work.

20 % n'est pas une anecdote, c'est un seuil

Un dirigeant qui lit ce chiffre a le réflexe de le ranger dans la case curiosité technologique. C'est une erreur. Un cinquième du volume de Google, ce n'est pas une tendance à surveiller dans deux ans, c'est une part de marché déjà assez grande pour justifier une ligne budgétaire. Quand un canal capte 20 % des recherches, il capte aussi 20 % des décisions d'achat qui commencent par une question.

Le point aveugle n'est pas le chiffre, c'est le délai de réaction. Une PME qui attend que ChatGPT atteigne 40 ou 50 % de Google pour s'y intéresser aura raté la fenêtre où la visibilité s'y construisait encore à bas coût, comme Google au début des années 2000.

Ce que redistribuer veut dire concrètement

Redistribuer un budget acquisition ne signifie pas tout transférer du SEO vers le GEO. Cela signifie trois choses mesurables :

• Vérifier si votre marque, vos produits et vos dirigeants sont cités quand un moteur génératif répond à une question de votre secteur.
• Mettre une part, même modeste, du budget de visibilité sur ce qui rend une entreprise citable par ces moteurs, et pas seulement classée par Google.
• Suivre dans le temps si cette part de citations progresse, au lieu de deviner.

La fusion des modes Chat et Work annoncée par Fry confirme une direction : ChatGPT ne reste pas un outil de conversation, il devient un point d'entrée pour des tâches, donc pour des décisions professionnelles. C'est précisément le terrain que nous mesurons sur quinze semaines dans Combien de temps pour être cité par les IA ? Quinze semaines de mesure sur rayz.io.