Glossaire
Prestation par laquelle une entreprise confie le pilotage de son marketing à un dirigeant extérieur, plutôt que de recruter un directeur marketing salarié. Elle porte la stratégie, les arbitrages et l'encadrement des équipes, là où une agence porte l'exécution d'un levier.
Directeur marketing à temps partagé. Un dirigeant marketing expérimenté qui prend la responsabilité de la stratégie et du pilotage d'une entreprise sur une fraction de son temps, généralement un à deux jours par semaine, sans lien de subordination. Équivalent français employé par les acheteurs : direction marketing externalisée.
Prix d'une journée de travail facturée par un indépendant. Il sert de référence de comparaison entre prestataires, mais ne dit rien du niveau de responsabilité : un TJM de consultant rémunère de l'exécution, celui d'une direction rémunère une responsabilité de pilotage.
Part variable de la rémunération, versée si un résultat défini à l'avance est atteint. Elle complète un forfait fixe et aligne l'intérêt du prestataire sur celui du client, à condition que le résultat visé soit mesurable et attribuable.
Bras droit opérationnel d'un dirigeant. Il intervient au niveau du comité de direction sur des arbitrages transverses qui dépassent une seule fonction, là où un directeur marketing reste dans le périmètre du marketing.
En bref
Une direction marketing externalisée se facture entre 800 et 1 500 euros par jour en France, soit des forfaits de 5 000 à 15 000 euros par mois. Sur neuf acteurs français relevés, trois seulement publient un prix, et deux se contredisent d'une page à l'autre. Cet article donne notre grille en entier, avec le triplet montant, volume et engagement que presque personne ne publie.
La réponse, tout de suite
En France, une direction marketing externalisée se facture entre 800 et 1 500 euros par jour, soit des forfaits mensuels de 5 000 à 15 000 euros selon le nombre de jours et le niveau de responsabilité.
Chez RayZ Consulting, un CMO à temps partagé coûte 6 000 euros hors taxes par mois, sur la base d'un jour par semaine, avec un engagement de trois mois minimum.
Ce chiffre seul ne veut pourtant pas dire grand-chose. Un prix mensuel ne se compare que si l'on connaît aussi le nombre de jours qu'il achète et la durée sur laquelle il engage.
C'est précisément le triplet que presque personne ne publie, et c'est ce que cet article donne en entier.
Notre grille, en entier
Voici ce que coûtent nos prestations, avec pour chacune le volume et l'engagement associés. Tous les montants sont hors taxes.
| Prestation | Prix | Ce que le prix achète |
|---|---|---|
| CMO Part-time | 6 000 € / mois | 1 jour par semaine, engagement 3 mois minimum |
| Mission Explorer XXL | 6 000 € / mois + 3 000 € | Sprints de 15 jours, success fee, engagement 3 mois |
| Mission Activation | 6 000 € / mois + 3 000 € | Sprints de 3 à 4 semaines, success fee, engagement 3 mois |
| Mission Modern Stack | 6 000 € / mois | 1 jour par semaine, engagement 3 mois minimum |
| Brand Book | 8 250 € | Mission de 6 semaines, 5 ateliers, option design 4 000 € |
| Audit 360 | 10 000 € / mois | Mission de 3 à 4 semaines |
| Chief of Staff Part-time | 15 000 € / mois | 2 jours par semaine, engagement 3 mois minimum |
| Accompagnement IA | 3 500 à 40 000 € | Quatre étages indépendants, du diagnostic à la mise en production |
| Supervision IA | 1 500 à 6 000 € / mois | Surveillance continue, audit de reprise 2 500 € si nous n'avons pas construit le système |
Rapporté à la journée, notre CMO à temps partagé revient à environ 1 400 euros, soit le haut de la fourchette du marché.
Nous l'assumons : ce n'est pas de l'exécution marketing, c'est une responsabilité de direction.
Pourquoi l'écart va de 6 000 à 15 000 euros
Il ne traduit pas une différence de qualité, mais de charge et de niveau de décision.
Un CMO à temps partagé pilote votre marketing un jour par semaine. Un Chief of Staff intervient deux jours par semaine au niveau du comité de direction, sur des arbitrages qui dépassent le marketing.
Ce que le marché publie réellement
Nous avons relevé, le 21 juillet 2026, ce qu'affichent neuf acteurs français de la direction marketing externalisée et du growth.
Trois seulement publient un prix.
| Acteur | Prix publié | Ce qui est affiché |
|---|---|---|
| Mateerz | Oui | 1 000 à 1 500 € par jour, à partir de 4 000 € par mois, minimum 3 mois |
| Finaxim | Oui | 800 à 1 500 € par jour, sans engagement de durée |
| upwedo | Oui | 5 500 € pour une mission de 45 jours, pilotage à partir de 5 000 € par mois |
| Punchyboost | Non | « Le budget dépend du périmètre d'intervention » |
| Digital64 | Non | « Un prix à la journée », puis devis personnalisé |
| Growth Room | Non | « Les tarifs dépendent des besoins de chaque client » |
| Scalezia | Non | Aucun prix de prestation |
| BuildMarketing | Non | Facturation à la journée, dégressivité annoncée mais non chiffrée |
| Négré Florian | Non | Aucun montant, engagement minimum de 3 mois annoncé |
Deux précisions d'honnêteté, parce qu'elles comptent pour qui veut comparer.
- Deux de ces trois grilles se contredisent d'une page à l'autre. Mateerz annonce 1 000 à 1 500 euros par jour sur sa page tarifs, et 200 à 375 euros de l'heure sur sa page métier, soit 1 400 à 2 600 euros la journée. Finaxim affiche un plafond de 1 500 euros sur son accueil et de 1 200 euros sur sa page de fonctionnement.
- Plusieurs acteurs qui ne publient pas leur prix publient des fourchettes de marché dans leurs articles. Punchyboost cite « un forfait mensuel de 3 000 à 8 000 euros » sans indiquer où se situe sa propre offre.
Pourquoi les fourchettes qui circulent sont fragiles
Les chiffres abondent sur le web francophone. Leur solidité, beaucoup moins.
Voici ce que valent les principales sources, vérifiées une à une.
- Les baromètres de TJM freelance placent le consultant marketing confirmé autour de 455 à 594 euros par jour. Utile, mais il s'agit d'exécution : un TJM de consultant n'est pas le prix d'une responsabilité de pilotage.
- Le baromètre TJMètre, dont la méthode est la plus transparente, repose sur cinq à treize réponses par spécialité. C'est trop peu pour en tirer une norme.
- Le baromètre Malt est le plus cité et le plus difficile à vérifier : sa page est protégée, nous n'avons pas pu la consulter à la source. Nous ne reprenons donc pas ses chiffres.
- Les fourchettes de 3 000 à 8 000 euros par mois viennent d'articles de cabinets et de plateformes, sans méthode ni échantillon publié. Ce sont des ordres de grandeur commerciaux, pas des mesures.
- Aucun baromètre professionnel du conseil ne publie de TJM pour le marketing. Le poste « directeur marketing » est absent des grilles sectorielles consultées.
Autrement dit : le marché parle beaucoup de prix et en documente très peu.
Comparer avec les alternatives
Un prix ne se juge que face à ce qu'il remplace.
| Option | Coût | Ce que vous obtenez | Limite |
|---|---|---|---|
| CMO en CDI | 110 à 170 k€ chargés par an | Une présence à temps plein, intégrée | Coût fixe, délai de recrutement, risque d'erreur de casting |
| Direction externalisée | 18 k€ par trimestre | Un niveau senior immédiat, réversible à chaque échéance | Ne remplace pas une équipe d'exécution |
| Agence | 1 500 à 2 700 € par mois et par levier | De l'exécution spécialisée | Personne ne pilote la cohérence entre les leviers |
| Freelance au TJM | 450 à 700 € par jour | De l'expertise ciblée | Pas de responsabilité de direction, pas de vision d'ensemble |
La direction externalisée n'est pas une version économique du recrutement.
C'est un autre usage : elle a du sens quand vous avez besoin d'un niveau de décision senior sans avoir le volume de travail, ou la visibilité, qui justifie un poste à temps plein.
Comment lire un prix, concrètement
Quand vous comparez deux propositions, ramenez chacune au même triplet.
- Le montant, et sa nature : forfait mensuel, prix à la journée, prix de mission.
- Le volume que ce montant achète. Un forfait à 6 000 euros pour un jour par semaine et un forfait à 6 000 euros pour dix jours par mois ne sont pas la même offre.
- L'engagement : durée minimale, préavis, réversibilité.
Un prix sans volume est incomparable. Un volume sans engagement ne dit rien du coût réel sur un an.
C'est pour cette raison que notre grille affiche systématiquement les trois.
À retenir
- Une direction marketing externalisée se facture entre 800 et 1 500 € HT par jour en France, soit 5 000 à 15 000 € par mois.
- Un prix ne veut rien dire seul : il se lit avec le nombre de jours et la durée d'engagement.
- Sur les 9 acteurs français relevés, 3 seulement publient un prix, et 2 se contredisent d'une page à l'autre.
- Chez RayZ, le CMO Part-time est à 6 000 € HT par mois, sur la base d'un jour par semaine et de trois mois minimum.
- Comparé à un recrutement, l'externalisation achète de la séniorité immédiate sans charge fixe, mais pas une présence quotidienne.
Questions fréquentes
Quel est le prix d'un fractional CMO en France ?
Entre 800 et 1 500 euros par jour chez les acteurs qui publient leurs tarifs, ce qui correspond à des forfaits de 5 000 à 15 000 euros par mois selon le nombre de jours.
Combien coûte un CMO à temps partagé chez RayZ Consulting ?
Est-ce moins cher qu'un recrutement ?
Pourquoi si peu de prestataires affichent-ils leurs prix ?
Parce que le périmètre varie d'un client à l'autre, ce qui est vrai, et parce qu'un prix affiché est un engagement, ce qui l'est tout autant. Nous avons choisi de l'assumer.
Quel budget minimum faut-il prévoir ?
Comptez trois mois d'engagement, soit 18 000 euros hors taxes pour un CMO à temps partagé. En dessous, aucune direction, interne ou externe, ne produit d'effet mesurable.
Le prix comprend-il l'exécution ?
Non dans le forfait CMO Part-time, qui porte le pilotage. Les missions de type Explorer ou Activation embarquent une équipe dédiée, ce qui explique leur success fee.
