SEO : 48% des sites français perdent déjà des clics avec les résumés IA de Google

Ahrefs a comparé les données Search Console de 963 domaines français avant et après le déploiement des AI Overviews le 22 juillet. Résultat : les domaines dont plus d'une requête sur cinq déclenche un résumé IA perdent 23,1% de leur taux de clics en neuf jours, quand le groupe témoin progresse. Sur l'ensemble du panel, 48% des domaines perdent plus de 10% de leurs clics.

Le classement ne bouge pas, le rendement s'effondre

C'est le point que la plupart des dirigeants ratent. Ahrefs le dit clairement : peu de mouvements dans les positions, parfois même plus d'impressions qu'avant. Le site n'est pas moins bien classé, il est rendu inutile à l'intérieur du résultat. Un budget SEO qui vise uniquement la position devient un budget qui finance une place sans trafic.

Toutes les requêtes ne brûlent pas au même rythme

L'étude isole ce qui protège encore un site : l'intention derrière la requête, pas le secteur. La santé, très informationnelle, encaisse 20% de clics en moins avec un taux d'AI Overviews de 22%. Une requête qui suppose un achat, un prix ou un avis humain résiste mieux. Avant d'arbitrer un budget SEO, trois vérifications s'imposent :

• Repérer les mots-clés déjà absorbés par un encart IA sur votre thématique
• Isoler les contenus purement informationnels, guides et tutos, les plus exposés
• Concentrer l'investissement sur les requêtes à intention transactionnelle, encore rentables en clics

Investir sans cette distinction revient à arroser une terre déjà brûlée. Le GEO, cette discipline qui vise à être cité dans les réponses génératives plutôt que classé dans une liste de liens, complète désormais le SEO classique. Nous détaillons cette bascule dans GEO, GSO, AIO : comment être cité par les moteurs de recherche génératifs.